群智分析第 1 季全球 OLED TV 市场特征，发现加入 OLED TV 阵营的品牌数量逐渐增加，LG 电子为 LG Display 集团内客户，全球市场占比达 70%，近期 Sony、Philips、Panasonic 等品牌出货量也在快速增长。

LG 电子和 Sony 通过布局超高端 OLED TV，盈利水平大幅改善，今年第 1 季营益率分别为 14% 和 7.4%，分别年增 5.5% 和 9.8 个百分点；另外，欧洲品牌 LOEWE 和 Arcelik 也加入，积极在欧洲当地市场销售；下半年海信也将量产 OLED TV，优先布局中国和日本市场。

群智指出，全球量产 OLED TV 面板的面板厂商只有 LG Display，在 G8.5 产能布局每月仅 6 万片， 下半年计划增加到每月 7 万片；随着各品牌厂持续推出新 OLED TV 产品，群智咨询预估，将持续出现面板供应无法满足需求的现象。

群智表示，高阶产品渗透率仍低，以同规格来看，OLED TV 面板价格为 LCD TV 面板价格的 3-4 倍；整机价格以 55 吋为例，定位约 10000 元人民币左右，65 吋价格约 20000-30000 元人民币不等，整机价格是 LCD 的 3-4 倍，由于价格偏高，因此限制 OLED 电视渗透率，在全球销量占比仅 1% 左右，主要购买消费者仍以高收入为主。

由于 OLED TV 面板产能供应有限，但是需求强，群智预计，短期内 OLED TV 面板价格将趋稳，整机价格也无法大幅调整，其销量与渗透率的大幅提升需要较长时间。

群智预测，随着 LG Display 坡州 G10.5 和广州 G8.5 OLED 产线量产之后，销售量将有望大幅提升，2020 年开始 OLED TV 在全球 TV 市场的渗透率有望超过 2%。